California: Nuevas Reglas para el Marketing de Productos Sostenibles
California ha introducido restricciones para el uso de símbolos de reciclaje y declaraciones de sostenibilidad. Aquí te explicamos cómo pueden adaptarse las empresas espanolas que exportan al estado para evitar sanciones y aprovechar nuevas oportunidades.
Nuevos desafíos y oportunidades esperan a las empresas espanolas que exportan productos sostenibles a California. El Golden State ha adoptado la Truth in Environmental Advertising Act (SB 343), una nueva ley que entró en vigor en 2021 y que limita el uso de símbolos de reciclaje y declaraciones de sostenibilidad únicamente a los productos que el estado considera realmente reciclables.
Para que un material sea clasificado como verdaderamente reciclable, debe cumplir con ciertos criterios establecidos por la SB 343. En primer lugar, debe ser recogido por programas de reciclaje legalmente reconocidos que cubran colectivamente al menos el 60% de la población del estado. En segundo lugar, debe ser correctamente clasificado por instalaciones de tratamiento de alto volumen (LVTP) que atienden colectivamente al 60% de los programas de reciclaje de California.
El California Department of Resources Recycling and Recovery, más conocido como CalRecycle, publicó recientemente los resultados de un estudio sobre la caracterización de los materiales recogidos, clasificados, vendidos o transferidos para ser reciclados en California. CalRecycle, que forma parte de la Agencia de Protección Ambiental de California, descubrió que 37 de las 98 categorías de materiales cubiertas por la ley, incluidos la mayoría de los tipos de cartón, aluminio, vidrio, papel y plástico, son actualmente reciclables en el estado.
En cuanto a los textiles, el grupo informó de niveles relativamente bajos de recogida y clasificación de ropa y productos textiles para reciclaje, clasificando a la mayoría de ellos como “materiales no reciclables (orgánicos y residuos peligrosos)”. Hasta la fecha, menos del 1% de la población californiana entrega ropa y textiles para su reciclaje. Se encontró que estos productos tienen una «baja tasa de recuperación» en California y se encuentran comúnmente en los «residuos residuales» que son difíciles de reciclar debido a limitaciones en la infraestructura.
La aplicación de la SB 343 en California podría tener un impacto significativo también en las empresas espanolas que exportan al estado.
En primer lugar, deberán revisar sus etiquetas y materiales de marketing para asegurarse de que cumplen con la nueva ley. Esto podría requerir la modificación de los símbolos de reciclaje, las descripciones de los productos y las afirmaciones de sostenibilidad, lo que podría implicar costos adicionales para modificar los productos, rediseñar los empaques y capacitar al personal. El impacto variará, por supuesto, dependiendo del sector y del tipo de producto: las empresas que producen bienes con un alto contenido de material reciclable podrían ser las más afectadas.
También es posible que enfrenten nuevos desafíos logísticos para la gestión de residuos y el reciclaje en California.
Además, la falta de cumplimiento puede acarrear multas y sanciones.
Sin embargo, la nueva ley podría representar también una oportunidad de innovación, alentando a las empresas a desarrollar productos y empaques más innovadores y sostenibles, fortaleciendo así su reputación en el mercado.
Las nuevas restricciones, por tanto, requieren repensar las estrategias de marketing y comunicación, prestando especial atención al cumplimiento normativo. Sin embargo, las empresas que sepan adaptarse a las nuevas reglas y aprovechen la oportunidad para innovar en sus productos y procesos, demostrando un compromiso real con la sostenibilidad, se encontrarán en una posición de ventaja competitiva y estarán mejor posicionadas para competir en el mercado californiano. En esta nueva era de marketing sostenible, las empresas espanolas que exportan a California deberán ser proactivas e innovadoras para prosperar.
Fuente: por la Redacción de Exportamos, info@exportamos.info
